Niemand kent je vak beter dan jij. Daarom zijn de teksten op je website vaak het sterkst als je ze zelf schrijft, ook al ben je geen tekstschrijver. Het gaat niet om mooie zinnen, maar om duidelijkheid: een bezoeker moet binnen een paar tellen snappen wat je doet en waarom hij bij jou moet zijn. Met een paar simpele principes kom je een heel eind.
Schrijf voor de bezoeker, niet voor jezelf
De grootste valkuil is praten over jezelf: wij zijn, wij bieden, wij hebben. Draai het om. Begin bij het probleem of de wens van de bezoeker en laat zien hoe jij dat oplost. Gebruik je en jij, schrijf zoals je praat, en vermijd vakjargon dat alleen collega's begrijpen. Lees je tekst hardop; struikel je, dan struikelt je lezer ook.
Kort, met kopjes en lucht
Op een scherm leest niemand lappen tekst. Mensen scannen. Knip lange alinea's op, gebruik duidelijke tussenkopjes en zet de belangrijkste boodschap bovenaan. Een opsomming met drie voordelen werkt beter dan een dichte paragraaf. Laat ook witruimte staan; dat maakt tekst rustiger en uitnodigender om te lezen.
Eindig met een duidelijke vervolgstap
Elke pagina heeft een doel. Vertel de bezoeker wat je wilt dat hij doet: bel, vraag een offerte, of bekijk een dienst. Laat dat niet aan toeval over. Een tekst die nergens naartoe leidt, laat de lezer met lege handen achter. Wil je hulp, dan kun je je ruwe tekst gerust aanleveren en laten we hem samen scherp maken voor het web.
Verder lezen: Een call-to-action die werkt · Tekst of afbeelding